El Marketing Viral, Publicidad Contagiosa o I-Advertising son algunos de los nombres con los que se conoce a esta veta marketinera del momento. ¿Pero en que consiste? Nada menos que en contagiar a los conocidos y perpetuar una cadena publicitaria de manera casi espontánea. Se asemeja a la propagación de un virus informático. Su fórmula es tan simple como efectiva: el video, juego o cualquier otro recurso ingenioso se envía por mail o cualquier otro soporte a un grupo de personas que responde al target hacia el que va dirigido el producto. El mensaje se ve y, si está bien hecho, es reenviado a amigos o por lo menos comentado en público.
Lo importante es que el espectador no es pasivo, toma la decisión de mandarlo y mientras más se propague el mensaje más efectiva será la campaña. “Lo viral funciona y lo más interesante es que no se contagia cualquiera sino el que se tiene que contagiar”, dice Rodrigo Figueroa Reyes, de la agencia Fire.
¿Pero como comenzó todo? Cuando Hotmail introdujo la recomendación "Get your private, free email from Hotmail". En cada mail recibido mediante sus servicios ganó 12 millones de nuevos clientes en un plazo de 18 meses. Tal vez ese haya sido el despertar del marketing viral, que hoy se convirtió en el tópico obligatorio de los circuitos publicitarios, en nuevas divisiones de agencias y departamentos de marketing.
4/6/09
El marketing viral
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Para mi que hoy en día el marketing viral es una de las técnicas más utilizadas por las empresas en internet a la hora de dar a conocer su producto. Si no fijense cuando abren sus mails cuantos reciben por día publicitando diferentes productos, de páginas web a las que alguna vez entraron o de alguna vez que les dieron el mail a alguna promotora en algun supermercado o shopping.
ResponderEliminarCreo que el marketing viral es una buena estrategia de publicidad en respuesta a este fenómeno de la Sociedad de la Información.
ResponderEliminarNo se puede negar la existencia del marketing viral, como se lo denomina en el articulo, sin embargo, me parece una técnica altamente ineficiente para publicitar un producto o servicio. Esta técnica molesta al posible cliente, ya que lo "invade", y en el caso de un email, la gran mayoria de las personas tiende a eliminar ese correo, ni siquiera observando el titulo.
ResponderEliminarComo gran punto a favor, tiene el bajo o nulo costo, pero se pueden buscar alternativas distintas de promocionar un producto, que sean ampliamente mas efectivas.